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          文具品牌普遍缺乏“内涵” 品牌还需依托企业文化

          作者:xiaoyuwei来源: 日期:2012-6-29 15:16:55 人气: 标签:90

            目前,中国文具市场环境面临着高成本文具制造和国内激?#19994;?#24066;场竞争,越来越多的文具厂家开?#23478;?#35782;到打造一个文具品牌的重要性。文具品牌建设迫切开始呈现。?#27426;?#23601;在品牌建设的同时也陷入了怪圈,认为品牌就是塑造就是一个统一VI,做几次宣传就好,却忽略了品牌背后是文化这一精髓。
            品牌要依托于品牌的文化内涵。那么,什么是企业文化,企业文化实际上是在一个企业的核心价值体系上形成的,具有?#26377;?#24615;的共同?#29616;?#19979;同和习惯性的行为方式。对企业内部来说就是企业的精神内涵,对外表现为企业形象。那么,当前我国文具企业在品牌建设上脱离企业文化又表现在哪儿呢?
            一、意识薄弱不仅仅是对企业文化的忽视,也有曲解或是执行力度?#36824;唬?#20877;有就是部分企业视企业文化为点缀物,没有将其提高到?#27426;?#39640;度;从而导致大多数企业?#24418;?#24418;成自己的企业文化,使得品牌的建设上缺乏文化支持。
            二、企业文化脱离员工在文化传播过程中,文具企业最?#35748;?#21592;工传播,由员工向运营商或客户传播,客户之间相互传播,自?#27426;?#28982;性形成良性循环的链条。可以说企业每个员工都是品牌的接触点。没有员工的参与,容易在实施中发生?#25191;?#25110;者不合作,那么再完美的企业文化也无法发挥作用,而且非常容易出?#20013;频?#25991;化与实质的文化不一致的现象。
            三、企业文化同质化在文具行业中,文具设?#39057;?#21516;质化早就不是什么新闻,这对文具制造商带来的损失是不言而喻的。当前,很多企业在定义企业文化的时候没有从企业出发,缺乏企业本身特色。没有认真研?#21487;?#23618;次的问题,没有合?#23454;?#32473;自己定位。这导致?#38469;?#20225;业提出?#30446;?#21495;,往往是互相效仿、内容雷同的。
            四、急功近利的文化建设?#34892;?#20225;业认为有了自身的企业文化就是企业的一大进步,因而近是随着潮流而盲目建立,忽视了企业文具是一种软性投资,具有长期性特点。不是一蹴而就的。因而一个企业在建立企业文化时,必须从基础做起,扎扎实实走好每一步,不可急功近利。一个企业一旦形成健康成熟的企业文化,其价值是不?#19978;?#37327;的。

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